PPTV在国内体育赛事网络直播领域处于领先地位，其能力是否足以实现其宏伟目标，有待考量。
来源 | 读娱（ID：）
作者 | 风间澈
12月23日，北京时刻晚间八点整，西甲第十七轮迎来焦点对决，国家德比在即，巴塞罗那将作客挑战皇家马德里，梅西与C罗首次同场竞技，两位足坛传奇即将展开较量，比赛即将正式开始。
PPTV开十路解说直播西甲却沦为笑话
皇马上赛季在主场以2比3不敌巴萨，本赛季初的超级杯中则两次击败巴萨。这是两队第237次正式比赛对决，皇马目前落后巴萨11分，处境十分艰难，必须全力以赴。苏亚雷斯率先打破僵局，梅西罚入点球将比分扩大，比达尔最终锁定胜局，比赛以巴萨3比0完胜皇马告终。整个过程充满悬念，每一分钟都引人入胜，绝对是一场激动人心的体育盛事。
不过赛事启动之后不久，互联网上便充斥着针对PPTV转播国家德比的负面言论，
网友的不满吐槽分为两种：
1、付了钱却在直播时卡到无法观看。
2、付款不成功不能观看。
能成功收看的观众只能勉勉强强靠西班牙语看个云山雾罩。
根据消息，2017至2018赛季期间，为了推动付费直播业务，西甲赛事的转播渠道仅限于PPTV平台，电视台方面失去了直播权限。概括来说，今年若想观看西甲比赛，就必须向PPTV支付费用。
此次为了转播西班牙国家德比赛事，PPTV投入了全部资源，向球迷们提供了十路直播频道，其中九路需要付费观看，只有一路是免费的，即西班牙语的原版解说音频。
十路直播信号里，中文解说有五路，分别是董路跟李鑫搭档的，詹俊同张路搭档的，娄一晨和刘越搭档的，苏东跟王涛搭档的，王涛是在伯纳乌现场出镜的，还有申方剑和孙雷搭档的。另外，还有风格独特的女性解说，上帝视角的转播，现场气氛的直播，以及英语解说，这些直播的声势和气势都非常足，规模在网络体育赛事直播中很少见。
但是出乎意料，直播过程中出了状况，系统崩溃导致无法观看，对用户感受造成了很大干扰，PPTV原本打算展示实力，结果反而出了丑闻。
作为国内体育赛事网络直播的第一梯队， PPTV的实力到底能不能撑起它的野心？
PPTV的体育版权扩张历程
2015年，PPTV开始借助其母公司苏宁集团的雄厚财力，逐步购得西甲、英超、中超、亚冠等九成热门赛事的独家传播权，以此打造了国内最完善的体育节目供应渠道，其版权资产评估总额突破百亿元。
在2017至2018年那个赛季，PPTV曾经独家买断欧洲五大联赛的全部转播权，覆盖了中超联赛、亚洲冠军联赛、俄罗斯超级联赛、荷兰足球甲级联赛、欧洲冠军联赛以及欧洲联赛等众多热门足球比赛，此外还包含了UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克和网球等多元化的体育赛事，这些转播权的到手，部分是通过与相关联盟直接协商取得的，另有一些则是经由体育媒体公司进行分销后获得的。
CCTV5在体育赛事转播领域曾经拥有绝对的主导权，但在版权方面，其垄断局面被彻底打破，PPTV这个后起之秀以互联网新媒体的身份似乎占据了主导地位。然而，这些版权并没有直接促成PPTV建立网络体育赛事直播的新格局，反而将它卷入了与“体育直播开创者”乐视争夺版权的激烈竞争中。
pptv与乐视厮杀因对手意外出局不战而胜？
2017年以前，乐视网、PPTV体育和腾讯体育是体育直播领域的三大竞争者，腾讯体育主要聚焦篮球赛事转播，所以体育赛事版权的竞争主要发生在乐视体育和PPTV体育之间。
2015年乐视购入121项顶级赛事的播映权，达成每年直播4000场赛事的规模，涉及足球、篮球、网球等类别，其中75项为独家拥有。
PPTV毫不示弱，在同年宣布每年支付5000万欧元，获得西甲五年独家转播，意图凭借这项关键资源及其他赛事独家播放权，与乐视展开竞争。
双方的知识产权纠纷持续升级，资金投入的较量即将开始，根据《第一财经日报》的信息，乐视体育为了和PPTV竞争英超的播放权，把合同的费用从一百万美元以上推高到一千一百万美元，并且决定由乐视和PPTV共同承担。
孙宏斌在融创2016年的业绩沟通会上表示，乐视体育在2016年斥资13.5亿元购置版权，然而只获得了5000万元的回报，中超项目因此一年亏损高达13亿元。
早两年乐视还持续售卖版权球迷网，像割韭菜似的不断收割，可很快因资金链断裂开始丢失市场，亚足联终止合作后，中超转播权也跟着被乐视放弃。PPTV因此成为最大受益者，竞争对手意外退出让它轻松获胜，不仅拿下了中超转播，还继承了乐视的领先地位，登顶体育赛事直播领域。
不过对一般观众来说，乐视虽然已经走下坡路，但它留下的好名声却一直被大家记着，这次国家德比，网友们在批评PPTV的时候，也顺便想起了乐视。
然而这依然无法阻止PPTV坐收渔利，从12月开始，PPTV聚体育的用户规模达到了1200万，每日活跃用户数量也稳定在百万级别。
体育赛事直播的领先地位，PPTV目前占据了，但不确定能否长期保持，也不清楚能持续多久。
PPTV能否担得起付费体育赛事的未来？
西甲转播出现故障，直接暴露了PPTV作为网络直播服务商的不足之处。
1、硬件根本上，无力负荷用户数量冲击。
2、画质一直被诟病，清晰度堪忧。
硬件故障并非唯一症结，PPTV虽是当前赛事转播的主要渠道，却面临盈利难题，这直接影响着付费体育竞赛的发展前景。
高价获取版权的势头正逐渐减弱，PPTV难以企及天价版权本应带来的巨额回报。
乐视的教训让PPTV领教了，高额版权的后续处理就是马上产生收益，怎样产生收益是个关键问题。国内观众没有付费习惯，本来预计23日晚巴萨对皇马的直播是PPTV尝试收费的重要时刻，却因服务器故障而仓促结束，这次糟糕的用户体验会给新用户带来负面影响，也会损害PPTV直播的声誉。
PPTV在实现营收的过程中，对于付费方式还在不断探索，除了建立用户等级、支付等级制度，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，依据当前国内状况，有三种途径可以借鉴。
借鉴腾讯体育的付费增值业务,该业务提供多种特色功能,例如提供多个观看角度,支持蓝光高清且播放流畅,专门传输球星比赛画面,呈现最佳观赏位置,允许用户选择配音或现场解说,完全无商业广告,并且可以付费观看特定内容。
渠道扩张方面，积极联络众多电视设备制造商及机顶盒品牌，力求覆盖广泛家庭中的电视终端设备。目前，康佳、小米、飞利浦、极米、酷开、夏普等厂商均已开通PPTV体育频道的专门入口，后续将推动更深入、更广阔的部署。渠道的拓展有助于PPTV接触更多潜在观众，促进优质内容与高价值用户的同步增长。当用户形成观看习惯后，便为未来付费转化创造了更有利的条件。
自主制造电视机，乐视体育曾助乐视智能电视转化为购买力，PPTV依托苏宁作为强大后盾，一旦形成标杆产品，整个产业环节的协同作用将产生巨大影响。
观众观看体育节目和购买相关服务的时间分配，表明对体育节目的需要非常迫切，用户依赖程度很高，因此他们更有意愿成为付费客户，体育赛事直播市场潜力巨大，PPTV虽然在这个行业规模可观，但经营还不够精细，百亿级别的版权虽然已经获得，不过都有使用期限，如果无法迅速将其转化为收益，同时维持住用户，那么在瞬息万变的市场环境中，稍纵即逝的商机可能会错失。
