4月5日上午的北京时间，美国大学男子篮球全国锦标赛决赛，也就是所谓的NCAA，在新奥尔良结束了。两支团队合起来拥有9个全国冠军的队伍，北卡罗来纳大学，也就是北卡，和堪萨斯大学相遇了。最终堪萨斯大学在上半场落后15分的形势下，上演了NCAA决赛历史上最大的“惊人大逆转”，以72比69战胜竞争方，获得了队史第4个全国总冠军。
找渊源：2个人物的故事
谈及堪萨斯大学，其进入了决赛，还有北卡罗来纳大学同样进入了决赛，它们和两位篮球传奇人物存在关联。
发明篮球运动的詹姆斯·奈史密斯是第一个 ，既是加拿大，也是美国的体育教育家、教练、体育发明家 1891年他于马萨诸塞州发明篮球 ，还写下最早有关篮球的13条规则 ，此外他还是橄榄球头盔的发明者 在篮球运动方面 ，他推动篮球成为1904年圣路易斯奥运会的表演项目 ，见证篮球成为1936年柏林奥运会正式比赛并给前3名美国、加拿大、墨西哥队颁奖 。1939年，奈史密斯看到了第一届NCAA全国篮球锦标赛开始进行，就在这一年，他离开了人世。
奈史密斯创建了堪萨斯大学篮球队，1898年他于丹佛获取医学学位后，在随后将近40年里，始终于堪萨斯大学做事，担当运动主管、体育教育讲师、篮球教练员等职务，身为教练员，他9个赛季的总战绩是55胜60负，其中1898 - 99赛季胜率最高（63.6%，7胜4负），1937年，奈史密斯从堪萨斯大学退休，如今，堪萨斯大学所在城市劳伦斯有条路以奈史密斯命名。以他名字命名的堪萨斯大学篮球馆，位于奈史密斯路1651号，NCAA将每年最佳球员以及最佳教练命名为奈史密斯奖。
如果讲奈史密斯路跟堪萨斯大学存在一定关联，话及罗伊•威廉姆斯，他将堪萨斯大学与北卡连接到了一块儿。威廉姆斯起初于北卡出任助教一职，与乔丹有着师生情谊。1988年威廉姆斯抵达堪萨斯大学此后未多久，助力堪萨斯大学获取队史第2个NCAA总冠军。自1997 - 98赛季起始的6个赛季当中，他带领堪萨斯大学五次踏入NCAA全国锦标赛。2003年起始，威廉姆斯返回北卡，在2005年带领北卡夺冠，于2009年又带领北卡夺冠，还在2017年带领北卡夺冠，3次夺得NCAA总冠军，成为NCAA历史上第2个于不同学校获NCAA总冠军的教练员，去年，威廉姆斯告别在北卡长达18年的主教练生涯。
看球队：2支球队的故事
今年，进入“最终四强”的球队，都具备 NCAA 总冠军的过往经历，所以，2 场半决赛以及 1 场决赛，是近年来名副其实的“强强对话”。
堪萨斯大学身为4个赛区里的头号种子球迷网，一路走来毫无阻碍，其中跟迈阿密大学的那场比赛，上半场落后6分，然而最终却实现逆转取得胜利，仿佛是给决赛的大逆转做了极为出色的铺垫，在半决赛里，堪萨斯大学打败了同样有着3次总冠军经历（分别是1985年、2016年、2018年）的维拉诺瓦大学队，在决赛中，堪萨斯大学于半场落后15分的状况下，宛如上演了一出完美剧本，战胜了北卡，在1952年、1988年、2008年之后，第4次荣获NCAA总冠军。最终是球队里的阿巴吉，获得了“MOP”也就是表现最杰出奖，而现场见证他的，是曾在1988年让堪萨斯大学第3次夺冠的“MOP”丹尼·曼宁。
从64强到4强，一路连克强敌的北卡，其中包括赛区头号种子、上届冠军贝勒大学以及获得NCAA总冠军次数最多的UCLA即加州大学洛杉矶分校，半决赛时，北卡的对手是杜克大学，北卡与杜克大学“相爱相杀”，二者同属大西洋赛区也就是ACC，多次于ACC联盟常规赛、联盟锦标赛以及全国锦标赛中相遇，而此次是首次在“最终四强”相遇，最终常规赛成绩为24胜9负的北卡，战胜了排名比自身高的老对手杜克大学并昂首挺进决赛 。在总共双方于历史上的258次交锋里，北卡以143胜115负的成绩处于领先地位，在半决赛当中输给北卡之后，“老K”终结了其于杜克大学42年的主教练生涯，他给杜克大学留下了5座总冠军奖杯，分别是1991年的、1992年的、2001年的、2010年的以及2015年的。
说赛事：3场比赛的故事
3月开始的3个周末举行NCAA全国锦标赛，比赛从64强起采用单淘汰赛制，决出冠军需进行6轮比赛，所以有“疯狂三月（March ）”之称，NCAA的64强战吸引全民竞猜（NCAA ），进而形成独特的篮球文化。
现当下，NCAA所沿用的乃是自1985年起始的4强赛，2011年起，NCAA变为68强赛，其中涵盖4场预赛，64强被划分成4个区，4个区的冠军便是最终四强即Final Four的参赛者，“最终四强”会举行2场半决赛以及1场决赛，值得注意的是，NCAA女子“最终四强”近乎同时却在不同城市举办，通常周五周日是女子NCAA的半决赛与决赛，周六周一为男子赛事的半决赛和决赛，如此一来，4天时间构成了大学篮球的“豪门盛宴”。
美国大学体育协会开展的是大学业余篮球赛事活动，然而却进行着商业化的运作行为。近些年来，针对美国大学体育协会，存在着不少关于球员商业价值开放方面的讨论，可是美国大学体育协会依旧不允许球员去承接广告这一行为。总的来说，美国大学体育协会的市场运营主要是来源于票房所获取的收入以及电视转播这两方面 。
从票房收入方面来看，NCAA“最终四强”的3场门票，平均都是在600美元往上。新奥尔良由于在2005年的时候曾遭受飓风袭击，在近期多次承办体育大赛，其中涵盖了NBA全明星赛，分别是在2008年、2014年、2017年举办的，还有超级碗，是在2013年承办的等。在今年新奥尔良举办的“最终四强”决赛，有69423名现场观众前去观看。
NCAA的另一个收入来源是电视转播权，当下NCAA与电视机构签的合同为14年（2011 - 2024）108亿美元，平均每年转播权是7.7亿美元，2025 - 2032年是8年88亿美元，平均每年11亿美元，如今“最终四强”赛30秒电视广告价格超200万美元。
NCAA的“疯狂三月”受追捧，“最终四强”赛同样受追捧，这和大学体育的氛围相关，和校园情结息息相关。体育有“享受乐趣”的作用，体育有“增强体质”的作用，体育有“健全人格”的作用，体育有“锤炼意志”的作用，大学体育在这些方面尤甚。我们在羡慕NCAA品牌价值之际，更要看到大学体育的文化价值，更要看到大学体育的教育意义。在NBA复播之时，在CBA进入季后赛阶段，我们更要打造我国日常化的大学体育联赛体系。
作者简介：
陈国强，男性，是上海体育学院的副教授，是硕士生导师，是新闻传播学博士 。
美国印第安纳大学公共健康学院访问学者（2013-2014）
