8月5日，上午央视公布消息，英超新赛季将亮相央视平台，2015-16赛季的英超赛事，央视将在周末进行直播转播，CCTV5官方微博也发布信息，内容为“英超回归”，这场旷日持久的竞争终于落下帷幕。
央视最后一次转播英超赛事是在2002至2003赛季期间，彼时李铁、李玮峰已加入埃弗顿队，孙继海正代表曼城队效力，CCTV5初次尝试转播英超联赛的场次，然而仅过了一年，央视便终止了与英超的转播合作，此后央视不仅不再转播英超的任何一场比赛，而且对英超相关的新闻报道也完全停止了关注，《天下足球》节目甚至也取消了英超的相关板块内容。
央视英超互不妥协
央视对于停播英超赛事有所犹豫，也有自身的考量与把握，据称在准备与英超续签下一赛季合作时，英方提出了两种选择。
央视独揽中国大陆的转播权，但是费用十分昂贵。英超的赛程安排与其他欧洲顶级联赛相似，容易产生时间上的重叠。当时最受关注的联赛是意甲，央视一直负责意甲的转播权，在已经拥有意甲的情况下，英超过高的报价让央视难以承受。
有另外的出价较为便宜，不过英方仍能向中国内地其他电视台或网络服务商销售授权，这种做法让央视难以接受，毕竟央视向来追求独家或最优的转播套餐，作为国内规模最大的转播平台，并且掌握着最多体育赛事观众，央视对尚未在中国普及却自视甚高的英超采取抵制措施，是合乎情理的。
直到2010年，央视体育频道总监江和平仍然表示球迷网，他一直不明白英超为何价值如此之高，尽管在地方台播出，收视率却始终不高，同时网络平台转播英超，每场观看人数也仅有两千人，既然观看者寥寥，为何还要投入不菲的资金去转播英超？
英超在中国的兴起
英超在中国的发展过程充满波折，其版权代理商更换频繁，2007年以前的ESPN收费昂贵，并且附加了诸多限制条件；2007年转由天盛传媒代理后，该机构在三年合作期内尝试在中国大陆推广付费观看，此举遭到国内球迷强烈反对，导致天盛逐渐失去支持而最终倒闭。这些挫折也使得英超在国内的受欢迎程度持续下降。
2010年新英体育负责英超联赛后，促使英超慢慢重新赢得中国众多足球迷的青睐。至2012年，英超联赛已传播至全球212个国家和地区，拥有7亿2千万户观众。在中国，仅2011-12赛季，通过电视、IPTV以及互联网观看英超比赛的观众总数就达到了3亿人。这亦是英格兰足球超级联赛于二零一二年特别选择与英体育达成未来六个年份转播合作的关键缘由。
新英体育同样未与央视达成合作，地方电视台转而承担起英超在传统媒体领域的核心角色，同时中国互联网技术的迅猛发展催生了众多视频平台，2010年左右，网络带宽瓶颈获得显著改善，国内四大门户网站相继提供英超免费网络直播，借助这一服务，通过互联网观看比赛的人群持续扩充，形成了电视观众之外的新兴庞大群体。
英超自身的商业属性，诸如为亚太地区调整比赛启动时刻，注重竞争激烈的风格，以及不设圣诞休赛期的特点。随着足球逐步演变为一项大众文化，其赛事的激烈程度与吸引观众的实力，在球迷群体中获得广泛赞誉，因此英超在中国受到的关注度持续攀升。
缺少央视的支持，英超联赛在中国虽然未能取得最充分的进步，但依然形成了相当规模的市场。
视频网站的助力
2014年巴西世界杯的推动作用，使新英体育获得了充足的信心，在一年之内将英超版权的支付金额增加了十多倍，一些传统的体育媒体平台随后纷纷选择离开。
电视台同样承受着版权方面的巨大挑战，因此不少台选择撤离，2013-14赛季英超赛事的转播方里，除了北京、上海、广州这三个大城市的电视台外，还涉及深圳、天津、福建、重庆、山东、江苏等至少十五家地方台参与其中。到了2014-15赛季，参与转播的台就急剧减少，仅存北京体育频道、上海五星频道、广州竞技频道以及深圳体育频道这几家。
在视频平台行业争夺内容的阶段，情况截然不同，PPTV和乐视分别以1100万美元的价格获得了新英体育2014-15赛季的转播合同，这笔巨额费用换来的并非独家播放权，也不是所有比赛的直播权，仅仅覆盖了部分免费场次的开销。英超一个赛季有38轮比赛，总共380场对决，每轮里只有4场比赛可以免费观看，其余6场则需要付费，这种模式让视频网站和新英双方都能获得收入分成。
英超的授权费用非常昂贵，要求也极为严格，即便如此，依然有许多公司不断参与争夺，络绎不绝。新英体育、电视台以及视频网站等机构，目前的合作条款仍然维持着每年一签的做法，这样做能够随时根据市场情况调整报价，从而最大限度地提升自身的经济效益。
新赛季的转播权益从PPTV和乐视两家公司转移到了乐视、腾讯和新浪这三家企业手中。未能获得资格的PPTV则斥资2.5亿欧元，购得了西甲在2015至2020年期间五个赛季的全媒体独家传播权。
自去年十月四十六号文件公布以来，体育领域持续吸引市场目光，成为焦点所在，众多竞争激烈的视频平台纷纷布局体育内容，意图分食这一领域带来的丰厚利益。
各大视频平台纷纷进军上游版权领域，对各类体育赛事知识产权的竞争日趋激烈，原本封闭的赛事传播市场正在迅速放开，除了奥运会、世界杯等个别赛事由央视独家掌握，中超联赛、中国篮球协会联赛、亚洲俱乐部联赛、美国职业篮球联赛等赛事的版权已全面授权给网络媒体机构，乐视体育获取了四百多项赛事授权，腾讯公司以三十一亿元价格获得了NBA五年播映权，新浪体育则成功签约CUBA联赛
面对新媒体平台的联合攻击，央视被迫审视当前形势，并调整了应对策略。尽管央视方面声称英超官方是主动接触，且版权金并非预想般昂贵。但此次合作真正受益的，并不仅仅是新英，也包括广大球迷，央视自身更是从中获得了巨大利益。
没有英超的比赛内容，央视体育频道的主打节目《天下足球》实际上就是西甲、意甲和德甲的“三国时代”，这也导致许多球迷批评《天下足球》是“不全面的”。根据掌握的信息，央视意甲转播的观众反响不佳，德甲的收视情况也不够理想，西甲方面，只有巴塞罗那和皇家马德里踢球时收视率还可以，其余赛事的观看人数平平，所以央视需要在周末足球转播的宝贵时间里，找到能够吸引观众的新节目。
中央电视台同英格兰超级联赛的关联，如今已大不相同，这恰恰是我们持续无法回避的关于媒体平台与内容的议题，即便是实力雄厚的央视，也依然要向有价值的节目内容示弱。
